La Juventus ha acquisito nella primavera 2013 dal Comune di Torino, per un periodo di 99 anni rinnovabile, il diritto di superficie sull'Area Continassa, dando così il via ad un progetto mirato allo sviluppo di sei insediamenti, il primo dei quali, la nuova sede, è stato completato nell'estate del 2017 e dal 17 luglio ospita i dirigenti e i dipendenti della società. Inoltre sono state realizzate e sono operative, altre due opere: la WINS – World International School e il JTC (Juventus Training Center), nuovo centro di allenamento della Prima Squadra, dove ha sede anche il Centro Media. Sono ancora in corso di svolgimento i lavori per la realizzazione del J Hotel e del Concept Store. Completano l’insediamento una Centrale Energetica e le opere di urbanizzazione a servizio dell’area.